심볼은 둥근 원안에 일반적인 개의 형상을 디자인 하여 폭넓은 브랜드의 범위를 설정하였습니다. 심볼의 둥근 원안에 있는 ‘P’는 개의 모습을 부각시켜으며 PURE BLUE의 아이덴티티를 담았습니다. 왕관은 늘 안주하지 않고 엄선된 좋은 제품만을 판매하는 고집스런 퓨어블루의 장인정신을 그렸습니다. 심볼의 원형 형태는 여유롭고 넉넉한 브랜드 이미지를 반영하였습니다.